第十章 趋势与未来 上

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在做“第三枪”内容的日子里，虽然数据并没有什么惊艳的表现，但是林淼的收获还是很多。
　　其中很大的一个收获，就是他利用这次的系列，把樱花社的几位达人的人设和优势进一步开发起来。
　　真是应了那句话，世间没有白走的路，每一步都算数。
　　利用一个主题，调动旗下签约达人，形成内容的输出矩阵，形式多样，角度不一，这么一路玩下来，还真是不简单呢。
　　这天，工作的空当。
　　汤小桐问林淼：“导演，我突然有一个困惑，想问问你。”
　　“你说啊。”林淼很欢迎的样子。
　　“这些天我既当摄像又当剪辑，还试着写稿子给自己的账号，这不回头一看，哟呵，还做了不少内容出来呢！我就在想了，现在玩短视频的技术壁垒已经根本不存在了，为什么短视频用户不能自己玩自己的？换句话说，mcn机构，还有存在的根基吗？”
　　林淼听罢，先是沉默片刻，然后笑了笑，说：“你这是准备自己革自己的命吗？”
　　汤小桐摸摸脑袋，不置可否的样子。
　　“你说的没错，作为短视频的用户，如果想做内容，你完全可以自己玩自己的，如果你有这方面的优势和特色，让mcn看上，成为签约的网红，由机构来打造使你更有经济价值，这是一种路子。当然，你也可以选择继续自己玩自己的，反正如你所说，技术门槛已经几乎不存在了，而如果你恰好自己再有货，自己给自己代言，变现这条路也不是走不通，可以一试。”林淼说。
　　“那导演，你觉得这个领域的趋势是什么呢？”汤小桐煞有介事地思考起来，说出了自己的困惑，“mcn的未来命运是不是不容乐观呢？”
　　林淼见自己的阐述可能还没有令汤小桐领悟，干脆把邵琪琪也喊到身边，跟开起了公开课似的，准备往深层阐述下去。
　　“我们这么看待短视频这个领域，在这个领域里头，是由平台、用户构成的，平台有这么几个巨头，如抖音、快手，还有西瓜视频、头条号、微信视频号等等群狼环伺，这是平台的层面。从用户的层面，无非逃不开这么几种玩家身份的设定，纯受众，就是只刷不发，这是一类。还有也发内容，但把它当做了自己的类似微信一般的工具，负责记录自己的生活，这也是一类用户。此外还有两种用户，是我们重点要关注的，他们有一个统一的身份，叫kol，也就是意见领袖，那么既然是kol，他们就一定要有自己一定数量的粉丝群。他们的不同之处，在于，一个背后有机构在支撑，一个自己给自己代言代货，当然这个货未必一定是实物货品，也有可能是形象、品牌等虚拟的存在。”
　　林淼说完，顿了顿，喝了口水。
　　“如果要说这个领域的趋势，那么就要重点从kol这个群体来入手。”林淼说，“基本上，目前的短视频的变现方式就是那么几种，大家已经耳熟能详，比如带货、声浪、代言等。也就是说，这个领域的钱在哪里，大家都能看得到，玩法也越来越透明，那么随着发展，势必就会出现两个玩法阵营。”

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